近期,随着气温上升与“考试季”的到来,工薪族与学生们的压力不断增大,引发精神疲乏、熬夜、学习与工作效率下降等问题,健康与提神需求越来越受到消费者重视。厦门建发集团旗下青梅营养健康品牌——梅花乡,凭借敏锐的市场洞察力,提前洞察到消费者健康提神的消费需求,推出创新性产品“蓝莓薄荷梅精豆”,并立即受到市场的高度欢迎。
据了解,该产品一经上市便引燃社交网络,获得了人气博主叮叮喵的好评推荐,截止目前在小红书、抖音、B站、淘内等平台上累计曝光突破8000W+人次,互动次数达47W+,梅花乡品牌也一跃成为了小红书品牌种草榜的第一名,并成功入围了2022年金物奖,掀起了一股“提神青梅”的消费新风。
近年来,消费者对健康的关注不断高涨,“提神醒脑”类食品也逐渐成为当代年轻人的生活标配,受到越来越多年轻消费者的青睐。据2021益索普定量调研报告显示,年轻消费者更喜欢健康和营养食品,并开始关注其成分与功效。在“未来愿意尝试的饮食功效”中,“提神”占比约为26%,是具有“高未来购买可能性”的功效之一。正因如此,梅花乡将青梅精与薄荷融合一起,推出天然提神的“蓝莓薄荷梅精豆”,精准解决了年轻消费者的诉求,为青梅营养食品创新增添了浓彩重墨的一笔。
(数据来源:2021益普索定量调研)
当下消费者对于休闲食品的健康、成分逐渐成为普遍需求,并且对于食品包装、外观设计以及社交的需求逐步显现。据《2021-2022年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》数据显示,消费者选择购买休闲食品时最关注的因素是产品口味(76.9%),成分、健康(63.8%)已成为消费者第二关注的因素,第三是产品价格(51.1%),之后几个较为关注的因素分别为包装、外观设计(33.3%)、品牌(32.3%)和社交、朋友(22.5%)。梅花乡在新品定位时充分考虑并满足了当下年轻消费者对提神、健康、口味、外观等方面的需求,产品一上线便获得市场与消费者的认可,自带流量,具备爆品基因。
青梅营养健康品牌,健康与提神一样重要
蓝莓薄荷梅精豆在产品成分上,添加了12%天然青梅精,富含氨基酸,天然提神,搭配薄荷因子,实现了“多倍提神”功效。产品不含牛磺酸与咖啡因等添加剂,真正做到健康提神,无副作用。值得一提的是,该产品中还添加了L-阿拉伯糖,可抑制蔗糖吸收,具有辅助降糖、减肥、促进肠道健康等作用,帮助消费者实现“磕糖自由”。
据2021益索普定量调研报告显示,健康需求让“减脂、减糖、低卡”成为饮食新热点。许多年轻消费者为了提神,会选择喝功能饮料、咖啡或吃提神糖果,但长期饮用功能性饮料、过度摄入咖啡因,容易导致人体内“营养过剩”或引发失眠或心悸等问题,多数提神糖果也含有牛磺酸、咖啡因等添加剂,其中糖还是主力军,这些成分会加重身体代谢负担,引起腹泻、肥胖等问题。基于对消费需求与市场趋势的深刻认知,梅花乡坚持“天然、健康”理念,让消费者在品味外脆里糯、清凉微酸双重口感的同时,也保证了成分的健康营养,实现“提神、好吃、健康”的三重满足,引领休闲零食新风潮。
包装创意颜值兼具,俘获年轻用户芳心
在产品设计上,“蓝莓薄荷梅精豆”从外包装到IP形象设计都在强调提神。清爽的包装配色,Q萌梅精豆形象可爱兼具魔力,还设有三个吃梅精豆时的提神表情:嚼~嚼到上头、呼~清凉微酸、哈~人间清醒,十分萌趣吸睛。此外,一袋一颗的独立包装设计,方便携带与分享,走到哪醒到哪,也轻松解决了Z世代新消费者在不同场景下的提神需求,收获众多年轻人的喜爱。
满足更多场景需求,加强年轻用户沟通
在营销推广上,梅花乡找到了“蓝莓薄荷梅精豆”的更多场景,无论是“学习分神没效率”、“组队开黑易疲惫”、“上班犯困打瞌睡”,都能轻松解决。
梅花乡抓住年轻消费者考前与工作疲劳的生理与心理状态,顺势进行以提神核心卖点的产品宣传,强化社媒营销,深入年轻圈层。“蓝莓薄荷梅精豆”在社交网络上热度不减,年轻消费者自发在朋友间分享蓝莓薄荷梅精豆,模仿IP形象吃梅精豆的三个表情,收获双倍提神,双倍开心。“好吃好用好玩”的强社交属性,让蓝莓薄荷梅精豆在年轻消费群体中正成为社交必备好物。
梅花乡品牌创办于1992年,是厦门建发食品供应链旗下专注青梅产业链的品牌,依托母公司建发股份深耕供应链运营40年的经验,致力于将更天然、更健康的青梅制品带给国内的消费者。
从成立之初开始,梅花乡不断深入市场调研,围绕“青梅”与“健康”领域,研发出了丰富的青梅品类产品,目前旗下有大健康与休闲食品两大产品线,大健康产品有浓缩青梅精,休闲食品有梅精豆、青梅精无糖棒棒糖、青梅酒、梅饼梅片等产品。
梅花乡一直坚守自己的初心,深耕青梅营养领域,持续创新,研制更多优质健康产品,给消费者更新更好的体验。随着更多独特且年轻化的创意加入,梅花乡在未来有如何表现,值得拭目以待。